Um relatório de ganhos de 2025 mostrou que a Harley-Davidson vem sofrendo com quedas persistentes nas vendas ao longo dos últimos anos.
Segundo relato do site Ride Apart, essa queda chegou ao patamar de 26%. Embora as vendas tenham registrado ligeiro crescimento nos Estados Unidos, as tarifas de Donald Trump atrapalharam muito as exportações globais de seus veículos.
Sabendo disso, fica claro que a Motor Co precisa de uma nova estratégia. Felizmente, parece que o novo CEO da empresa, Artie Starrs, parece otimista com o futuro da marca.
“Estou confiante de que há um caminho claro para colocar a Harley-Davidson de volta na trajetória certa e agora tenho uma visão mais nítida do que será necessário para redefinir os negócios e chegar a um futuro operacional mais estável para 2026″, afirmou Starrs em uma chamada para investidores.
Parece que Starrs já está trabalhando para tentar melhorar as relações tensas que a Harley teve com seus revendedores nos últimos anos, adicionando promoções para reduzir o estoque antigo e cortando a produção de motocicletas.
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“A saúde do revendedor hoje é desigual, com alguns revendedores enfrentando desafios. A saúde do revendedor não é opcional. É uma base crítica para o nosso crescimento a longo prazo e poder de ganhos”, enfatizou Starrs.
Mas a parte do corte na produção de Harleys é uma informação nova, com Starrs dizendo que espera que a produção “caia abaixo do atacado, criando uma desavancagem operacional”.
O que isso significa é que a Harley aparentemente limitará a produção de novas motocicletas para colocar seus níveis de estoque no mesmo nível da demanda dos clientes.
Felizmente para a Harley-Davidson, a linha da marca é bastante nova em termos de ano-modelo e engenharia. Isso significa que ela pode sobreviver um pouco na novidade de suas motocicletas enquanto coloca a casa em ordem. Mas isso não pode durar para sempre.
Além disso, a Harley precisa desesperadamente diversificar sua marca, enquanto seu marketing se adapta a um grupo demográfico envelhecido. A Harley ainda estaria trabalhando em uma motocicleta de nível de entrada que, com um pouco de sorte, atrairá novos pilotos.
Se a estratégia de Starrs realmente funcionará, só o tempo dirá. A empresa deve apresentar seu novo plano estratégico em maio, mas, por enquanto, o mercado ainda observa a Harley com um olhar de ceticismo.
Foto: Harley-Davidson. Este conteúdo foi criado com a ajuda da IA e revisado pela equipe editorial.
